ゴミを捨てたくなる「ゴミ箱」

Client: ロッテ

ゴミを捨てると褒めてもらえる?!リアクションが楽しみな、新しいゴミ箱ができました。

【作り手の願い】
長年ガムのポイ捨てに取り組んできた製菓会社ロッテですが、街中のゴミはなかなかゼロになりません。注意や押し付けでゴミをゴミ箱に捨てさせるのではなく、思わず捨てたくなるような仕組みがないかと考えていました。

【ユーザーのアイデア】
Blabo!でアイデアを募集したところ、「褒めてくれるゴミ箱」「しゃべるゴミ箱」「近づくと反応するゴミ箱」など、リアクションを求めるアイデアがたくさんあがりました。しかもそのリアクションが「ありがとう」「お疲れ様」といったポジティブな言葉ならなお嬉しいと、ゴミ捨てという行動を認識し、褒めてもらいたいという隠れたニーズを発見しました。

【実現しました】
そこで、ゴミを捨てると「ありがとう!」「サンキュー」という音が出るゴミ箱星人を作ってみました。2012年に行われた表参道のハロウィンパレードでお披露目したところ、通行人が自発的にゴミを捨てるようになっただけでなく、子ども達がわざわざ路上のゴミを拾ってきてゴミ箱に捨てる姿もあり、大きな反響がありました。

ロッテ

わたしのアイデアが実現しました

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